Moodsa loitsu tegemine: kuidas selle brändi uus kottide kollektsioon määratleb uuesti India naiste pahameele

'Juba enne, kui sellest sai feministlik ikoon, tähendas mõte naisest' nõidust 'alati seda, et inimene oli tark, natuke üleannetu ja mässaja,' ütles Hidesigni asutaja Dilip Kapur hiljuti indianexpress.com'ile.

Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedKujutised uurivad sisuliselt võimu, armastuse ja looduse erinevaid aspekte kottidega, mis esindavad seda, mida nad tähistavad. (Fotod: PR -jaotusmaterjal/kujundanud Abhishek Mitra)

Maailm teab USA kurikuulsatest Salemi nõiaprotsessidest, mis toimusid umbes aastal 1692. Selle aja jooksul toimus nõidumises süüdistatavate inimeste kuulamiste ja poomiste seeria. Aja möödudes omandas kõik „nõid” negatiivse, peaaegu õõvastava varjundi. Lasteraamatutes tehti need kurjadeks ja ka popkultuur muutis nad vihkamiseks, hea vastandiks.



Seda seni, kuni mõned filmid ja saated üritasid seda narratiivi viimastel aastakümnetel vaidlustada ja tühistada. Meil on olnud lugusid, mis on esitanud „nõiad” positiivselt kohutavaks, andekaks ja isegi heatahtlikuks. Rääkimata sellest, megavõimas ka (loe teiste hulgas Scarlet Witchit, Sabrina Spellmani, Melisandre'i).



Indias, Hidesigni asutaja ja president - ning ühtlasi selle peadisainer juba 43 aastat - on Dilip Kapur kasutanud brändi heatahtlikkust, et näidata nõidasid uues valguses ja palju hämmastavalt. Nende viimane kollektsioon ' Nõid 'uhkeldab mitmesuguste käsitöönahast kottide ja aksessuaaridega, tähistades keerukaid detaile - näiteks päikese, kuu, madu ja ruunide käepidemed ja pandlad, nõidlike omaduste - sealhulgas' surematuse ' - sünonüümid ja esindajad,' jõud ”,„ tarkus ”,„ maagia ”ja„ positiivne energia ”.



Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedHidesign näitab nõidasid uues valguses, palju sarnast. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Tundsin alati, et sõna 'nõid' ja 'nõid' olemine on kompliment, mitte midagi halvustavat, ütleb Kapur indianexpress.com . Juba enne, kui see muutus feministlikuks ikooniks, tähendas mõte, et naine on „nõid”, alati seda, et inimene on tark, pisut üleannetu ja mässaja. Ja need on omadused, mida me alati imetleme; siis pole mulle üllatav, et ' Nõid 'On muutunud millekski, mida feministid imetlevad, isegi kui suurem maailm pole veel järele jõudnud.

Kapur ütleb, et kollektsioon on lisaks nouveau -le ka midagi, mis sobib hästi brändi eetosega. Noh, 55 protsenti meie kliendibaasist on naised, kuid Hidesigni [ise] raames juhivad kultuuri naised äärmiselt tugevalt. Meie peamisi piirkondlikke juhte kogu riigis - põhjas, idas ja lõunas - juhivad kõik naised, nagu ka meie kontor siin Puducherry's. Meie tehases on üle 90 protsendi naistöötajaid. Seetõttu tähendab see meie jaoks sisemiselt palju ja Hidesigni sees on selle kollektsiooni vastu olnud tohutu elevus.



Kapur asutas ettevõtte 1978. aastal. Tänaseks on see teinud endale nime ülemaailmselt, olles tunnustatud kui elustiiligrupp, kes on luksuse uuesti määratlenud oma kõrgekvaliteediliste ja ökoloogiliste väärtustega nahktoodete kaudu. Ta ei kujutanud aga kunagi ette, et see aastatega nii palju kasvab ja muutub nii ihaldatuks.



Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudised'Nõid' uhkeldab mitmesuguste käsitöönahast kottide ja aksessuaaridega, tähistades keerukaid detaile - näiteks päikese, kuu, madu ja ruunide käepidemed ja pandlad, nõidade omaduste sünonüümid ja esindajad. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Kui ma 70 -ndatel alustasin, siis olin ainult mina ja üks inimene, meie kingsepp. Mõte, et saame nii suureks, ei olnud üldse olemas.

Täna on Puducherry-põhisel kaubamärgil palju, palju võtjaid ja rohkem toetajaid. Kuid vaatamata sellele, et see on loonud endale rahvusvaheliselt niširuumi looduslike, taimsete pargitud ja keskkonnasõbralike nahkade armastajate seas, tõmbab kaubamärk Puducherry linna poole peamiselt seetõttu, et Kapur ise on Puducherry sündinud ja kasvanud, Sri Aurobindo Ashram -koolitud. Seal sündis ka Hidesign.



Puducherry mängib küll olulist rolli selles, kuidas me oma brändist ja oma elustiilist mõtleme, kuid see on üldisemal viisil, mis on peamiselt seotud jätkusuutlikkuse, käsitöö ja uuendusmeelsusega, kuna need on ka põhiväärtused, mida me järgime Auroville'is ja Ašramis. Üksikute kollektsioonide osas pole need aga tingimata Puducherryst inspireeritud, ütleb ta sellele väljaandele.



Kollektsiooni juurde tagasi tulles ütleb Kapur, et seal on sõnum. Meie jaoks mässavad nõiad ebaõigluse vastu ja meie Hidesignis armastame mässulisi. 90 % meie naistest koosnevast tööjõust ütleb see kogumik, et me seisame nendega koos, toetame neid isegi siis, kui nad on mässumeelsed ja kui nad ei aktsepteeri asju, mida nad peavad ebaõiglasteks või valedeks.

Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedBrändi asutaja Dilip Kapur on Puducherry sündinud ja üles kasvanud Sri Aurobindo Ashram. Seal sündis ka Hidesign. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Kollektsiooni jaoks kulus kontseptualiseerimise ja lõpuleviimise protsess umbes kolm kuud ning seejärel veel kaks kuud, enne kui toode poelettidele jõudis. Tavaliselt on see umbes viie kuu pikkune protsess.



Seal ei ole midagi manipuleerivat ega väänatud, kuid palju stiili ja loovust. Bränd on tutvustanud peamiselt kolme nõida, kes juhivad kollektsiooni oma individuaalsete tugevate külgedega: armastusnõid, jõunõid ja maanõid.



lilla lilla kollase tolmukaga
Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedArmastuse nõid. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Kujutised uurivad sisuliselt võimu, armastuse ja looduse erinevaid aspekte kottidega, mis esindavad seda, mida nad tähistavad. Taimedega pargitud kottide ja aksessuaaride kollektsioon algab INR 1895 ja on saadaval kõikides Hidesigni kauplustes üle kogu riigi.

Taimselt pargitud, keskkonnasõbralik nahk, ütleb Kapur, et see on pargitud keemiliselt. Kroom on pinnasele äärmiselt kahjulik. Teiseks on kroom ise kantserogeenne jääk, mis jääb pärast parkimist naha sisse, mis pole teie nahale eriti tervislik. Vältides, et me ei loo mitte ainult tervislikku toodet, mis sobib hästi seda kandvale inimesele, vaid tagame ka selle, et meie ümbrus ei mürgiks kroomiga.



Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedVõimu nõid. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Kuigi enamik kaubamärke on jätkusuutlikkust omaks võtnud ja isegi tarbijad on hakanud teadlikumaks saama, ütleb Kapur Hidesignis, et jätkusuutlikkus pole olnud lihtsalt äsja loodud sõna. [See on seal olnud] alates esimesest päevast 1978. aastal. Me ei näe toodet mitte keemiliselt pargitud nahkade ja toorainete pilgu läbi, vaid pigem lähtematerjalid peavad olema jätkusuutlikud. Kasutame taimedega pargitud nahku ja täisväärtuslikku messingit. Need kaks põhielementi, mis on meie toote tuum, on teiste kaubamärkide seas endiselt haruldased. Ma ei ole kindel, kui suurt rolli mängib jätkusuutlikkus kotitööstuses või nahatööstuses, kuid meie jaoks on see olnud algusest peale olemuslik, jätkab ta.



Hidesign, Hidesign kotid, Hidesign uusim kollektsioon, Hidesign The Witch kollektsioon, Hidesign uus kollektsioon The Witch fotod, nõiad, nõiad ja mood, elustiilibränd, india ekspressuudisedMaa nõid. (Foto: PR -jaotusmaterjal)

Kuigi pandeemia tõi hukatuse üle maailma, seisis ka Hidesign silmitsi paljude ebakindlustega. Peamiselt sellest, et talle esitatakse pidevalt väljakutseid, kuidas see personali toetaks. [Ja] kuidas me ellu jääksime ja mida tulevik silmas pidas ... Enamik sellest ebakindlusest on nüüd möödas, kuid see on endiselt ebakindel aeg, millega me praegu silmitsi seisame ... Kapur lõpetab.

Loodame, et kaasaegse nõia kavalus võib meid kõiki päästa selle kriisi kurja silma eest.