Hip-hop artistid ja nende kinnisidee luksuslike moebrändide vastu

Hiphopi artistide korduvad brändinimed oma muusikavideotes tõestavad, et enamik neist on moesümboliks olemise kinnisideeks. Kui edetabeli tipus on Gucci, millele järgnevad tihedalt Prada, Versace ja Louis Vuitton, siis luksusbrändid nagu Alexander McQueen ja Isabel Marant on nendega viimased.

Kanye West, Kim Kardashian.Räppar Kanye West koos naise Kim Kardashianiga. (Allikas: failifoto)

Hip-hop muusika ajalugu võib jälgida postindustriaalses Lõuna-Bronxis New Yorgis, kus DJ Kool Herc käivitas liikumise oma peol Back to School 70ndatel. Alates selle kasutuselevõtust on hip-hopi areng olnud märkimisväärne, kuna sellised artistid nagu Kendrick Lamar, Drake, Lil Wayne, Wiz Khalifa ja teised kasutavad seda vahendina oma arvamuse avaldamiseks ühiskonnas valitseva ebaõigluse vastu. Kuid see pole ainus asi, millega neid seostatakse. Need kunstnikud on pannud aluse ka sellele, mida tänapäeval nimetatakse kaubamärgiga moe fetišeerimiseks, ja nende seotus suurte moebrändidega on hästi dokumenteeritud nende võimsa esinemisega moenädala suurüritustel.



Samuti on nende muusikavideotes korduv brändinimede kukkumine tõend, et enamik neist on moesümboliks olemise kinnisideeks. Kui edetabeli tipus on Gucci, millele järgnevad tihedalt Prada, Versace ja Louis Vuitton, siis luksusbrändid nagu Alexander McQueen ja Isabel Marant on nendega viimased. Räpikultuuri moe näitena võib öelda, et 2012. aasta oli Givenchy aasta ja isegi tänapäeval tormavad räpparid nagu Kanye West, P Diddy ja Swizz Beats Pariisi uute kollektsioonide eelvaateid vaatama. Siis on Prantsuse moemaja Balmain, kes on seda aastaid tapnud, ja Balenciaga, kes hoiab nende tähelepanu oma üha populaarsemate Arena tossude ja futuristliku disainiga. Selle põhjal, mida oleme näinud, kaldub enamik kunstnikke tänapäeval teravate kujunduste poole, kuid asjad ei olnud alati samad.



80ndatel ja 90ndatel nähti räppareid kandmas flanellsärke, kottis teksaseid, dressipükse ja mullijopesid ning selliseid kaubamärke nagu Fubu, Cross Colours ja Sean John eelistasid sellised juhtivad artistid nagu Notorious B.I.G., Dr Dre ja Tupac Shakur. Omad hetked olid ka spordirõivabrändidel nagu Adidas ja selle tütarettevõtted Reebok, Nike, Puma ja FILA. Enamiku nende kaubamärkide jaoks tähendas räpparitega suhete loomine nende kaubandusliku potentsiaali ärakasutamist. See oli neil mõnevõrra lihtne, kuna enamik räppareid kuulus marginaliseeritud klassi ja luksusmaitse oli ahvatlev. Hip-hop mood on endiselt mõjutuste segu, kuid tänapäeval on asjad teinud 180-kraadise pöörde.



Kas soovite rohkem teada saada? Vaadake seda videot hip-hopi moe arengu kohta:

Kas teil on arvamust? Andke meile allolevates kommentaarides teada.