India osariigi turismireklaamid keskenduvad nüüd rohkem kogemustele ja meeleolule kui lihtsalt kohtade kaardistamisele

Riiklikud turismikampaaniad ei piirdu enam sihtkohtade loendi langeva esitlusega. Selle asemel pakuvad kaasaegsed reklaamid üha enam esile tervislikku kogemust emotsioonidest soojusest kuni eneseavastamiseni ja isegi nostalgiani.

priyanka chopra assami turism, uskumatu India, Assami turism, vinge Assami kampaania(Allikas: SB Entertainment/YouTube)

Taas on pidulik hooaeg andnud turistidele võimaluse oma kotid kätte võtta ja suunduda tundmatusse ning meelitada neid - igasuguseid - rändureid sisse uusi turismikampaaniaid. Viimane ja positiivselt vastu võetud Awesome Assami kampaania Priyanka Chopra, kes tutvustab riigi ilusat ja mitmekesist pärandit, on esmakordne pärast seda, kui näitleja sai eelmisel aastal ametlikult oma kaubamärgi suursaadiku. Tulles oma hinnalisest osariigi unistusest reklaamis välja, teeb Chopra lõpphääled: Kui külastate Assami - see jääb teile igaveseks.



lilled, mis näevad välja nagu suured karikakrad

Riigi turismikampaaniates on viimastel aastatel toimunud märkimisväärne toonimuutus: need ei piirdu enam sihtkohtade loendi langeva esitlusega. Selle asemel pakuvad kaasaegsed reklaamid üha enam esile tervislikku kogemust emotsioonidest soojusest kuni eneseavastamiseni ja isegi nostalgiani.



Üks India suurimaid edusamme viimastel aastakümnetel on olnud osariikide võime turustada oma turismipotentsiaali kogu maailmas. Viimastel aastatel ei ole üllatav, kui leiame, et Kerala jumala oma riigi kampaaniaplakatid võistlevad tähelepanu pärast Incredible India reklaamidega maailma pealinnades. Pärast 11. septembri rünnakuid, sõda Afganistani vastu ja rünnakut parlamendile 2001. aastal tundus turism Indias tume. Kogu selle turbulentsi keskel käivitas India valitsus maailmaareenil Incredible India - ambitsioonika kampaania, mille eesmärk oli paigutada India ülemaailmseks turismisihtkohaks. Umbes samal ajal julgustati India osariike individuaalselt välja töötama oma piirkondlikke kuvandeid ja logosid, mis võiksid olla emabrändis. Need jutustused on aastate jooksul aidanud paljudel riikidel ennetavalt hallata oma mainet ja mainet oma sihtrühma, nii rahvusvahelise kui ka kodumaise, seas.



Siin on pilk mõnele viimase paari aasta tähelepanuväärsele osariigi turismireklaamile, et näha, kuidas nad on ennast esitanud:

Jammu ja Kashmir:



Jammu ja Kashmiri turismi uus kampaania, mis käivitati septembris, on eraldatud, kuna see tõstab esile Kashmiri külalislahkust, uhkust ja Kashmiriyat - ideed varjavad viimase pooleteise aasta vägivaldseid sündmusi peaaegu täielikult. Hubane 5-minutiline lühifilm, mis on juhitud läbi noore India turistipaari ja nende suure südamega kohaliku giidi objektiivi, toob esile maapealse paradiisi teemad, kus vapustavad maastikud on unustamatud, kuid räägivad siiski taustast, kus ümbritsev lõke rõhutatakse külastuskogemuse soojust.



Kõik teavad, et Kashmir on ilus koht ja me tahtsime sellest teadaolevast faktist kaugemale minna. Järgmine suurim vaatamisväärsus Kashmiris on selle külalislahkus, seega sündis idee lisada traditsiooniline külalislahkus oma keskseks teemaks, ütles Suur-Kashmirile tegevdirektor ja asepresident Jaibeer Ahmad, asepresident J Walter Thompson. Filmi on lavastanud Amit Sharma, kes tegi ka Google'i otsingureklaami, mis näitas kahe eraldatud sõbra taasühendamist Indias ja Pakistanis 2013. aastal.

Kuigi eelmised J&K turismivideod keskendusid kohe osariigi tohututele esteetilistele ja kultuurilistele pakkumistele, räägib uus sõnum selgelt aegadest, mil osariigi silmapaistev turismitööstus on ohtude ja hirmu laialdaste arusaamade ajal tõsise hoobi saanud.



Kerala



Kerala oli osariikide seas selgelt esimene liikuja. Ikooniline eneseavastamise idee on selle ülemaailmse stiilikampaania keskmes. Selle viimane pakkumine Sinu hetk on ootamine asub reklaami ja kunsti vahelisel hallil alal, et maalida Keralas sensoorne kohtumine müstikaga, mis tõenäoliselt avaldab eriti suurt huvi rahvusvaheliste turistide seas. See on mõeldud turistidele, kes otsivad kogemusi, mis ületavad sõnu, fotosid ja mälestusi.

Peategelane on rassiliselt ebamäärane naine, kes kogeb reisides peaaegu maagilist eneseteadvust. Maskeeritud mees räägib temaga, ta kohtub oma doppelgangeriga tagaveepaadisõidu ajal ja tundub, et suhtleb tihedalt looduse ürgsete jõududega metsas ja elevandi kaudu. Pildid sellest, mida Kerala pakub-ayurveda massaažid, majesteetlik elusloodus, Kathakali, tagaveed-on näidatud, kuid need ei ole tema eneseavastamise üldjutustuse keskmes.



Kogemusliku turunduse eesmärk on tuua esile meeleolu ja tundeid sihtivate toodete ja teenuste resonants. Selle raames vaadeldakse tarbijaid kui emotsionaalseid olendeid, kes on keskendunud eriliste kogemuste ja unustamatute mälestuste saavutamisele, mis tavaliselt mööduvad ja ületavad ratsionaalse reageerimise samadele vaatamisväärsustele. Kasutage ära selliseid kampaaniaid nagu teie hetk ja ilma kuulsusteta.



Rajasthan

Kuus Rajasthani turismireklaami, mis avalikustati 2016. aastal, tekitasid nende uudse lähenemisviisi pärast palju saginat. Selle asemel, et luua paleedest, kindlustest, liivaluidetest ja järvedest jooksev montaaž, on kampaania fookuses olnud erinevate individuaalsete kogemuste vinjettide loomine meeldejääva ühise hümni ja logo jaoks.



Sarja tähelepanu keskpunktis on Rajasthani laiaulatuslikud kogemused. Seda kehastab märksõna - Come to Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, mis soovitab lopsakat territooriumi, mis mahutab erinevate reisijate individuaalseid vaatenurki (Delhist pärit sisereisija, väike laps, erinevad välisturistid). Mewari Kumbhalgarhi kindluse, Thari liivaluidete, Kota Garadia Mahadevi, Pushkari kuumaõhupallide festivali, kummitusliku Kuldhara küla Jaisalmeri lähedal ja osariigi muusikapärandi erinevad visandid lubavad rikkalikku vaatamisväärsust ja avastamist nii kodumaistele kui ka rahvusvahelistele külastajaid.



Madhya Pradesh

Harva kuuleb inimest ütlemas: ma lähen Madhya Pradeshi puhkama !. Madhya Pradesh on reklaamiprobleem, kui võrrelda temaatiliselt ühtsemaid pakkumisi sellistes osariikides nagu Rajasthan, Kerala, Jammu ja Kashmir või Goa. Olles kultuuriliselt hajutatud üksus, tõmbab suuruselt teine ​​India osariik tavapäraseid õhust tehtud pilte ja visuaalseid panoraame, et juhtida leidlikult tähelepanu selle erinevatele vaatamisväärsustele: alates Sanchi stuupast kuni Khajuraho templite ja Kanha looduskaitsealani - tuttavad nimed, mis pesitsevad vestlustes ja GK õpikutes , tuletati meelde isoleeritult, kuid rühmitati harva oma koduriigi pärandi alla.

Ogilvy & Matheri kuue reklaami seeria on viimastel aastatel suutnud seda lühikese ajaga muuta. Tänu India viidete lopsakale loomingulisele kasutamisele näivad aastased reklaamid meelitavat peamiselt siseturiste.

Gujarat

See on kõigi osariigi kuulsuste kaubamärkide ema. Kahekeelsed Gujarati turismireklaamid - Khushboo Gujarat kiand Breathe in a Gujarat koos Amitabh Bachchaniga, kui nad esmakordselt ilmusid, olid esimesed omataolised, kes kasutasid Bollywoodi megatähe võimeid osariigi turismi edendamiseks. Somnathi tempel, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi ja Ahmedabad on mõned erinevatest vinjettidest, milles Bachchan reisib ja kutsub teisi oma allkirjaga viisakal viisil kokku, mis ühinevad terviklikult, et juhtida tähelepanu kalliskividele, mida näha osariik.

Varsti pärast esimest osamaksu ja selle tõhusust kinnitava statistikaga pani Gujarati turismikampaania teiste osariikide turismiosakonnad tõsiselt kaaluma kuulsuste suursaadiku kaasamist ja isegi ajendas IIM-A uurima sihtkohtade turundamist kuulsuste kinnitamise kaudu. Bachchani edendamine oli kuulsuste seas ainulaadne mitte ainult tema püsiva põlvkondadevahelise populaarsuse tõttu, vaid ka seetõttu, et ta tähistab sanskaari ning siiruse, huumori ja inimlikkuse viisi, mida pakub, nagu märkis Ogilvy & & i tegevjuht Piyush Pandey Mather Asia-Pacific ja Gujarati turismikampaania loominguline juht.

Lääne -Bengal

Alates Rosogolla leiutamisest kuni Sandeshi loomiseni on Bengali maiustuste hiilgus sama vana kui maa ise. Kuid magusus ei piirdu ainult meie maitsetega. See leiab tee meie keelde, kultuuri ja külalislahkusse, jättes ülekoormatud reisija sooviks enamat … Me oleme Bengal.

Osariiki nimetatakse Bengaliks; 'lääne' nimest väljajätmine - see on iseenesest täielik ja tervislik. Magusus ja rõõm on teksti ja videokampaania USP teemad, mida juhib tagasihoidlik ilmuv laia silmaringiga Euroopa turist, keda võlub kõigepealt Bengali külalislahkus, värvid ja ilu ning lõpuks turismisaadik Shah Rukh Khan. Selle aasta alguses olid kommentaatorid kahel meelel SRK-i, mitte-bengali, valimisel kõigi kuulsuste poolt Lääne-Bengali turismi toetamiseks-ehkki ta teeb seda Bollywoodi stiilis viimistlusega teistele, kes ei pahanda . Reklaamis, mida juhib peamiselt tavapärane välisturist - tema välimus lõpus tundus olevat siseturistide puudutusbaas.

Bihar

Bihari kampaaniareklaamid on ainulaadsed, kuna selle asemel, et tugineda populaarsele avaliku elu tegelasele või visuaalselt kinnitada selle pakkumist turistidele, on need sissepoole suunatud ümberkujundamispüüdlused, mis kutsuvad esile nostalgiat ja intriige, peegeldades osariigi iidset pärandit kui teadmiste maad ja selliseid festivale nagu Chhath ja budismi sünnikohana.

Bihar on pikka aega olnud märksõna korruptsiooni, seadusetuse ja kohutava vaesuse tagurpidi ja bastioniks. Selle vastu võitlemiseks oli 2005. aastal algatatud õndsa Bihari kampaania eesmärk anda Biharile maalähedane nägu, mis rõhutas selle tähtsust budismi lähtekohana. Isegi selle turismilogo on peepuu kujutis, mille all Buddha saavutas valgustuse. Kanada antropoloog-uurija David Geary, kes on aastakümneid jälginud budismiga seotud turismi arengut Biharis, märkis: Rahaliselt tulusa religioosse diasporaa rahuldamiseks kavandatud uue märksõna käivitamine Biharis oli sünkroonne teiste eliidi turismialgatustega eesmärgiga luua budistlikke ahelaid rubriigi palverännaku alla mõnuga.

Kirdeosa

Enne Assami enda allkirjastamiskampaaniat oli seal avatud poeetilise filmikunstiga avatud koht, mis projitseeris India kirdepiirkonda-budistliku pärandi ja tohutu looduse ilu-nagu omamoodi metsikut läänt. Tõsi sellele individuaalsele üleskutsele suurel, neitsilikul territooriumil - seda ei juhi ükski kuulsustegelane ega isegi mitte üks selge peategelane - pigem tundub, et see kutsub seiklushimulisi turiste - indialasi või muidu - avastama ja protsessis „avama”. Publik on huvitatud visuaalsest luulest, et tulla ja võtta osa mõnest Kirde -idaosast - ometi on see tõeline veenmine edastatud Gujarati turismi traditsioonilisest lähenemisviisist erineval viisil.

valge udune hallitus taimel

Turism ei ole pelgalt äritegevuse kogum; see on ka ajalooline, looduse ja traditsiooni ideoloogiline raamistik; raamistik, millel on õigus kultuuri ja loodust oma vajadustele ümber kujundada, kirjutas õpetlane-autor Dean MacCannell 1992. aastal. Just seda me märkame, läbides ülaltoodud osariigi reklaamikampaaniad. Need turunduskampaaniad on olulised mitte ainult sellepärast, et nad kujutavad end elavatest turismisihtkohtadest, vaid ka seetõttu, et need kinnitavad selle koha kohta täiesti uue narratiivi kontrolli. Need on püüdluse tulemus esindada ja rääkida autoriteediga.

Uskumatu India mastaapne kampaania ja selle reguleerimisalasse kuuluvad vastavad osariikide kampaaniad ei ole aastate jooksul mitte ainult aidanud suurendada riigi turismitulu, vaid on vaieldamatult mänginud ka suuremat rolli - muutes India mainet globaalsel areenil. Aastate jooksul, nagu Geary ütleb, kuulutas kampaania ka tagantjärele uhiuue India saabumisest - see on enesekindel, enesekindel ja kasutab turismi aknana oma geopoliitilise tähtsuse tõstmiseks.