Reklaamid suhtlusportaalis Facebook toimivad teaserina - sarnaselt filmi treileriga - ja on brändiga tugevamalt seotud kui televisioonis kuvatavad reklaamid, selgus uuringust.
Facebooki ja turundusagentuuri Neuro-Insight uuringust selgus, kuidas tarbijad reageerivad telereklaamidele, mida nad on juba näinud kas Facebookis või teleris, vahendas Socialtimes.com.
Uuringu jaoks jagas Neuro-Insight USA-s 100-liikmelise Facebooki kasutajarühma-vanuses 21–54 aastat-kahte rühma. Agentuur kasutas testimisel kahte erinevat tüüpi reklaame: algselt televiisoriks toodetud videoreklaamid ja Facebooki jaoks optimeeritud videoreklaamid - viimased olid lühema pikkusega ja hõlmasid brändi juba varakult.
Üks grupp vaatas esimesel päeval reklaamidega telesaadet, teine aga sirvis oma Facebooki uudistevooge. Teisel päeval vaatasid mõlemad rühmad telesaate ajal samu reklaame. Katse ajal kandsid iga rühma osalejad EEG (elektroentsefalogrammi) korke, mis mõõtsid vastuseid korrelatsioonis nende aju erinevate osade tegeliku käitumisega.
Uuringust selgus, et telereklaamiga ettevalmistatud osalejad tegid mälu kodeerimiseks alla 50. protsentiili, samas kui Facebookis reklaamiga alustanud osalejad said mälu kodeerimise keskmisest kõrgema tulemuse.
Kui osalejad said Facebookis optimeeritud videoid, olid nad brändiga tugevamalt seotud kui ümberkorraldatud telereklaamid, mis muutis mälu kodeerimise mõõdikut kõige rohkem, lisas ta.
Tulemused näitasid, et kuigi Facebookis trükitud reklaamid suutsid suurendada kaubamärgi mõju, tegid inimesed, kes vaatavad televiisorist reklaame, pärast ostu teisel päeval tõenäolisemalt ostuotsuseid.
Sarnaste lugude vaatamiseks klõpsake siin.