Amanda Gormani Estée Lauderi lepingu poeetiline õiglus

Vähemalt järgmise kolme aasta jooksul esindab ta reklaamikampaaniates ja kõneüritustel Estée Lauderi lipumärki

amanda gormanGormanist saab esimene Estée Lauderi 'Global Changemaker' (Allikas: amandascgorman/Instagram)

Vanessa Friedman



Oli hetk, alates 20. jaanuarist, kui 23-aastane luuletaja Amanda Gorman seisis oma päikesekollases mantlis Kapitooliumi trepil, lugedes president Joe Bideni ametisseastumisel oma teost „Mägi, millele me ronime”, kui vaatamisriik tundus, et läheb kollektiivseks minestuseks.



Vaimustus ja pakkumised sadasid peagi maha: kas ta oleks selle toote nägu? Selle pressiesindaja? Kas ta abielluks oma maine ja kuulsusega suure kaubamärgiga?



Vaid kuu aega hiljem rääkis ta Vogue'ile mai kaaneloo jaoks, et keeldus reklaamimisvõimalustest umbes 17 miljoni dollari eest.

Sel nädalal aga lubas ta oma troti. Ja võitja on… Estée Lauder.



Kuigi aus olla, on võitjaks ka Gorman, kes sõlmis iluajaloo ühe mitmemõõtmelisema esinduslepingu, samuti ootamatute kasusaajate hulga.



erinevate toiduainete loetelu

See hõlmab järgmist: Gormanist saab esimene Estée Lauderi globaalne muutuste tegija - vastupidiselt näiteks pressiesindajale või suursaadikule või näole, kuigi ta on ka kõik ülaltoodu.

See ei ole lihtsalt semantiline nihe, vaid selline, mis peegeldab teistsugust jõudude tasakaalu praeguses tarbijareaalsuses, kus reaalsete inimeste mõju võib omada suuremat kaalu kui kuulsuste mudelisuhte puhtalt tehinguline olemus ja kus sisu on eriti hinnatud, kasumit teenivad ettevõtted tunnevad hädavajalikku tõestust, et nad seisavad millegi enama kui lihtsalt-noh, kasumi eest.



Vähemalt järgmise kolme aasta jooksul esindab ta reklaamikampaaniates ja esinemisüritustel Estée Lauderi lipulaeva kaubamärki, nagu näiteks Liz Hurley (The Estée Lauder Cos. Rinnavähi kampaania ülemaailmne suursaadik) ja Carolyn Murphy (Estée Lauder) brändi globaalne kaubamärgi suursaadik).



Samuti teeb ta ettevõttega koostööd ettevõtte tasandil, et luua Writing Change, 3 miljoni dollari suurune toetuste kogum, et edendada tüdrukute ja naiste kirjaoskust - ning sellega ka juurdepääsu omakapitalile ja sotsiaalsetele muutustele. Esimesed saajad kuulutatakse välja selle aasta lõpus. Kui kõik läheb hästi, võiks suhteid ikka ja jälle uuendada. (Estée Lauder keeldus ütlemast, kui palju see Gormanile maksab, kuigi tema palk on heategevusliku investeeringu peal.)

Isegi praeguste kaubamärgi/kuulsuste suhete spektris, isegi pärast seda, kui Jay-Z ja Beyoncé ühine Tiffany partnerlus kuulutati välja, selle 2 miljoni dollariga ajalooliselt mustadele kolledžitele ja ülikoolidele, on see suur asi. Sõna igas mõttes.



Koos Gormani otsusega olla 13. septembri Met Gala kaasjuht (ta ei avalda, mis tal seljas on-isegi mu ema ei tea, ütles ta) ja tema raamatud Call Us What We Carry, luulekogu , ja Change Sings, lastele, mõlemad, mis ilmuvad sel kuul hiljem, on Estée Lauderi tehing tema avalikus profiilis uus etapp. See on etapp, kus ta kasutab saavutatud võimuhoobasid, ruumi, mille ma praegu hõivan, tema sõnul, et edendada oma pikaajalist kava.



Hetkest, mil astusin poodiumilt alla ja vaatasin oma telefoni, tundsin seda, ütles Gorman. (Kuigi ta polnud varem täpselt anonüümne - ta oli esimene riiklik noorte luuletaja -, oli tema avalik profiil suhteliselt nišš). Tol ajal oli see nagu tsunami. Seda oli palju võtta: aru saada, mida olin teinud, oli mu elu muutnud. Ma töötlen seda endiselt.

Küsimus oli järgmine: kuidas ta kasutaks prožektorit, mis talle peale oli löödud? Sest ta teadis, et hakkab seda kasutama - kuigi ta ei öelnud seda täpselt nii. Ta ütles, et igasuguse valgusega kaasnevad mingisugused varjud ja see ei tähenda, et te ei tahaks päikese kätte kõndida.



Sellegipoolest ei ole toote heakskiitmine, nii ajalooline kui see on, riskivaba. Luuletaja jaoks, kes näeb oma kunsti ühiskondlike muutuste oda terava otsana ja kes on avalikult teatanud oma soovist saada presidendiks, tähendab see, et paljude jaoks tundub, et kaubamärgi suursaadikuna tegutsemine võib kahjustada oma kaubamärgi puhtust. kommertslikkuse hõngu. Nagu Gorman teadis.



Ma ei laena kunagi lihtsalt oma keha ega nägu, ütles Gorman. Nad haaravad mu hinge, hinge, aju. Kuid ta ütles, et selle asemel, et lasta maailmal mulle öelda, mida ma peaksin tegema või mitte tegema, mõistsin, et see on minu hetk maailmale öelda, mida ta peab tegema. Ja suure kaubamärgi ja suure platvormi relvastamine enda jaoks oli tõhus viis seda teha.

Ta (ja tema tihedalt ühendatud agentide ja juhtide meeskond: kirjandus-, kõne- ja modellindus) lähenes igale pakkumisele sama standardiga: kas seda saaks kasutada Gormani seatud eesmärgi - kirjaoskuse, võrdsuse ja juurdepääsu - edendamiseks? Kirjanike maja vanema kirjandusagendi Steven Malki sõnul, kes on Gormaniga viimased kolm aastat koostööd teinud, otsustas ta seda suures plaanis näidata.

Sisestage Estée Lauder. Estée Lauder Cos. Täitevgrupi presidendi Jane Hertzmark Hudise sõnul helistas ta Gormani agendile kohe, kui luuletaja lavalt maha läks, ja nad rääkisid kõigepealt tunni jooksul pärast tema ilmumist.

Tundsin end nii pühendunult ja kirglikult partnerluse loomisel kui ka kõigega seoses, ütles Hudis - ja ta on olnud grupiga 35 aastat. Me tulime nende juurde sisuliselt tühja lehega, sest teadsime, et suudame teha midagi, mida varem polnud tehtud.

Gorman ütles, et talle meeldib idee teha koostööd naise asutatud kaubamärgiga. (Ettevõte tähistab sel aastal oma 75. sünnipäeva.) Rääkimata grupist, kus ettevõtte andmetel on 84% töötajatest naised ja kellel on pikaajaline naistele suunatud heategevus nii tervishoiu kui hariduse valdkonnas. müüki 150 riigis.

(Kuigi Lauder, nagu paljud ilu- ja moemaailma ettevõtted, on oma tööjõus teinud olulisi edusamme soolises võrdõiguslikkuses, peab ta rassilise võrdõiguslikkuse osas kaugemale minema. 16 -st juhatuse liikmest on ainult üks must ; 15-liikmelisest juhtivmeeskonnast kaks on mustanahalised.)

Pealegi ütles Gorman: Pole saladus, et üks viis, kuidas ma maailmaga suhtlen, on moe ja ilu kaudu. Kui sa kasvad üles kõnepuudega, on üks asi, mida sa varakult õpid, see, et inimesed suhtuvad sinusse ka selle kaudu, kuidas sa välja näed. Ja kuigi seda tõlgendatakse sageli negatiivsena, näeb Gorman, et tegelikult näeb ta seda võimsa vahendina.

Gorman on tõepoolest alati teadnud moe jõudu ja selle kasutamist mõjutusteena. Aastal 2019, Itaalias välismaal, käis ta Prada näitusel ja kirjutas oodi kogemusele pealkirjaga A Poet’s Prada; aasta varem oli ta osalenud Helmut Langi kampaanias pealkirjaga „Armsad inimesed kannavad Helmut Langi”.

Suhted jätkusid, ta rääkis Prada jätkusuutlikkuse teemalisel konverentsil ja kandis seda Prada mantlit, et lugeda oma avasalu. Oma Instagramis, millel on 3,7 miljonit jälgijat, segab ta oma fotosessioone piltidega oma tööst ja põhjustest.

Sellegipoolest võttis Lauderi tehing aega, et see välja lüüa. Hudis ütles, et see oli nagu kahe inimese kohting.

praemunade tüübid koos piltidega

Nüüd liitub Gorman suhteliselt lühikese nimekirjaga ametlikest Lauderi ülemaailmsetest brändisaadikutest: peaaegu 32 aasta jooksul pärast seda, kui Phyllis Connors selles rollis debüteeris, vaid 32, millest vaid viis on olnud mustanahalised. Gorman ütles (ka võib -olla nälgiva luuletaja klišee), et brändi esitusviis kirjaoskuse avalikustamise viisiks on viis, kuidas muuta ilu ja võimu kontseptsiooni. Mitte ainult oodatava, vaid ka võimaliku osas.

Lõppude lõpuks, ta ütles, mõtlen ma sellele, mida mulle 5 -aastaselt tähendaks näha ilutoodete kaubamärgi pressiesindajana kõnetakistusega tumedanahast naist.