Maailma enim kontrollitud keha: Barbie saab uue ilme

Uus Barbie kujutab endast tõelist progressi, mitte ainult täiendavate nahatoonide abil, vaid ka varasemate päevade metsikult ebareaalsete kehakujude ja suuruste korrigeerimisega.

Sellel Matteli pakutaval fotol on rühm uusi Barbie -nukke, mis tutvustati 2016. aasta jaanuaris. (Foto: AP)

Vaene Barbie. Tal oli plastiline kirurgia, et saada sotsiaalselt vastuvõetavamaks. Kuid paljud tema kriitikud ei meeldi talle endiselt.

Barbie tootja Mattel teatas neljapäeval, et nukul on kolm uut kehatüüpi- kõver, pikk ja väike. Barbie on nüüd saadaval ka seitsme nahatooni, 22 silmavärvi ja 24 soenguga. Matteli pressiesindaja Michelle Chidoni ütles, et toode areneb, pakkudes rohkem valikuid, et muuta joon peegeldavamaks maailmale, mida tüdrukud enda ümber näevad.

Kuid Põhja-Carolinas Raleighis Meredithi kolledžis sotsioloogiat õpetav Kris Macomber ütleb, et ei taha Barbie uut strateegiat tähistada, sest see ei muuda tõsiasja, et Barbie-nukud ja muud moenukud rõhutavad endiselt naiste ilu.

must-valge punase peaga röövik

Muidugi tuleb väärtustada kõiki kehatüüpe. Ja kindlasti tuleks kõiki nahavärve hinnata võrdselt. Aga miks me peame tüdrukutele edasi saatma sõnumi, et ilus olemine on nii tähtis?

Kaubandusvaba lapsepõlve kampaania tegevdirektor Josh Golin ütles, et Barbie muudatused annavad tunnistust aktivistidele, kes on aastaid vaidlustanud tema ebareaalse ja kahjuliku kehatüübi.

Kuid kehatüüp oli vaid üks kriitika, ütles ta. Teine oli brändi järeleandmatu keskendumine välimusele ja moele.

Uued väikeste, pikkade ja kõverate Barbie-nuku kehakujud on näha koos traditsioonilise Barbiega fotol, mille Mattel avaldas 28. jaanuaril 2016. Umbes 57 aastat pärast võimatult rinnaka ja kitsa pihaga sinisilmse Barbie-nuku esmakordset tutvustamist Californias -mänguasjade tootja Mattel avaldas neljapäeval uued mudelid, mis väidetavalt peegeldavad paremini muutuvat maailma. (Foto: Reuters)

Kumea Shorter-Gooden, raamatu „Shifting: The Black Lives of Black Women“ kaasautor Ameerikas, on varem öelnud, et Barbiel on suurem mõju mustanahalistele tüdrukutele, kes võitlevad sõnumitega nahavärvi ja juuste kohta. Shorter-Gooden kiitis Mattelit Barbie suuruse ja väljanägemise mitmekesistamise eest, kuid märkis, et Euroopa-Ameerika juuksed valitsevad endiselt ja et nukkude riided annavad endiselt edasi traditsioonilist ja piiravat soonormi selle kohta, kuidas tüdrukud ja naised välja peaksid nägema.

Lisaks sellele, kas Barbie välimus vastab kunagi ühiskonna muutuvatele ootustele, on veel üks küsimus, mida küsida, on see, kas lapsed tahavad endiselt Barbidega mängida. Barbie müük langes viimati teatatud kvartalis 14 protsenti, ülemaailmne müük langes alates 2012. aastast. BAV Consultingu uuring näitas, et tarbijad peavad Barbie kaubamärki vähem oluliseks kui 80 protsenti 3500 kaubamärgist 200 kategoorias, mida BAV uuris. BAVi andmeanalüüsis leiti ka, et tarbijad tajuvad Barbiet sotsiaalse vastutuse osas kõigi kaubamärkide alumises kolmandikus, kuid traditsioonilises osas kahe esimese protsendi hulgas.

punaste vahajaste õitega taim

Mattel ütles, et müüb endiselt originaalset 11,5-tollist Barbiet. Uued versioonid hakkavad USA kaupluste riiulitele jõudma märtsis ja ilmuvad pärast seda kogu maailmas. Need on ettetellimiseks saadaval aadressil shop.mattel.com ja tarnitakse veebruaris.

Quiana Agbai, kahe lapse ema, kes on oma blogis kirjutanud nukkude mõjust, mis ei näe välja nagu minu 5-aastane tütar, http://www.harlemlovebirds.com , ütles Barbie uus välimus samm õiges suunas, kuid märkis, et on kaubamärke, mis seda vajadust juba üksikasjalikumalt täidavad. Agbai abikaasa pere on nigeerlane, nii et ta leidis oma tütrele Nigeeria printsessinuku liinist nimega Queens of Africa. Agbai ise kasvas üles mängides koos Ameerika tüdruku nuku Addyga, kelle lugu hõlmas orjusest põgenemist.

näita mulle seedripuu pilti

Selles Matteli avaldatud fotode kombinatsioonis on traditsioonilise Barbie (2. R) kõrval näha uusi Barbie -nuku kehakujusid - pikk (L), kurvikas (2. L) ja petite (R). (Foto: Reuters)

Mõned aga tervitasid uut Barbiet kogu südamest.

Trina Finton, hispaanlasest ema Californias Simi Valleys, kes töötab tehnika alal ja ostis endale kunagi nuku karjääriliinilt inseneri Barbie, oli vaimustuses Barbie uuest väljanägemisest, eriti lokkis juustest. Varem, kui ta viis oma 3-aastase tütre Targetisse, väldin ma Barbie vahekäiku. Ma lihtsalt ei taha, et tal oleks halb, et ta ei näe nuku, mis näeb välja nagu tema.

Kelly Brownell oli Yale'i psühholoogiaprofessor, kui jõudis 1995. aasta uuringus järeldusele, et noored tüdrukud märkavad selliste ikoonide nagu Barbie kehakujusid ja tõlgivad need ebatervislikeks piltideks. Täna, Duke'i ülikooli dekaanina, ütles Brownell, et uus Barbie kujutab endast tõelisi edusamme mitte ainult täiendavate nahatoonide abil, vaid ka varasemate päevade metsikult ebareaalsete kehakujude ja suuruste korrigeerimisega.