Tume lugu armastusest ja surmast äratab Gucci maja

Nendel sulgemisaegadel ei tunne Gucci end eriti jumaldatuna. 2020. aasta müük langes esimest korda poole tosina aasta jooksul.

Nüüd lubab Gucci majas ilmuv film armastusest, kättemaksust ja surmast pakkuda hädavajalikku tõusu aastal, mil Gucci saab 100. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci on liiga tuttav armastusse sattumisega ja armumisest. Itaalia kaubamärgi suhted tarbijatega on juba pikka aega jälginud metsiku vaimustuse kaaret, millele järgneb nõrk huvi, enne kui uus loominguline meel taas romantika taaselustab.

Nendel sulgemisaegadel ei tunne Gucci end eriti jumaldatuna. 2020. aasta müük langes esimest korda poole tosina aasta jooksul. Tarbijad, kes alles aasta varem olid püüdnud Gucci maksimalistliku lillekujunduse ja šikkade šikkide järele, leidsid äkitselt, et valjuhäälne välimus ei sobi kodus viibivate dressipükste vanusele või Yves Saint Laurent'i või Celine'i süngele esteetikale.

Nüüd on tulemas film armastusest, kättemaksust ja surmast Gucci maja lubab pakkuda hädavajalikku tõusu aastal, mil Gucci saab 100-aastaseks. Nimekaamerate film põhineb ajaloolistel faktidel, kus laulja Lady Gaga mängib Patrizia Reggiani, põrunud eksnaist, kes kavandas 1995. aastal oma endise abikaasa, perekonna tapmist. pärija Maurizio Gucci, keda kehastab Adam Driver.

Luksuslik elu

Ehkki vaevalt meeliülendav süžeeliin, haarab iha, koleduse ja luksuse teemad tööstuse suurepäraselt, ütles ärikooli HEC Paris dotsent turunduse professor Gachoucha Kretz.

See filmiväljaanne on Gucci jaoks väga hea, ütles Kretz. Brändi DNA -le ei tehta haiget, kuna sellel on erakordne näitleja, kes mängib glamuurses ja elegantses eluloofilmis.

Siis on riided. Esinemiskuupäev, 24. november, võib olla mitme kuu kaugusel, kuid juba filmifotod tekitavad sotsiaalmeedias elevust. Ühes juhtis on sportlasel kreemjas kaablikootud kampsun, samal ajal kui Lady Gaga paneb selga valge karusnahast mütsi, kaelakeed, mis jooksevad üle kuldsete nööpidega kaunistatud dressipluusi, jagas ansambel oma ligi 47 miljonile Instagrami jälgijale.

Tähtedega seotud näitlejate hulka kuuluvad ka Oscari auhinna võitjad Al Pacino, Jeremy Irons ja varasematel Gucci kampaaniatel esinenud Jared Leto.

Filmi, kuritegevuse ja kõrgmoe lähenemine on eksisteerinud aastakümneid. Giorgio Armani sai suure tõuke 1980. aastal ameeriklasest Gigolost, kus Richard Gere'i summutatud värvipalett ja pehmed jooned tekitasid põlvkonna meessoost välimuse. Gianni Versace'i mõrvast Floridas 1997. aastal sai Gianni Versace'i mõrv: Ameerika kuritegevuse lugu ja see läks eetrisse kolm aastat tagasi.

väike roheline röövik musta peaga

Vaadake seda postitust Instagramis

Postitus, mida jagas Lady Gaga (@ladygaga)

Tume elu

Yves Saint Laurenti elu muudeti 2014. aastal kaheks eraldi filmiks, mis tõid tagasi prantsuse disaineri tõusu rahvusvahelisse staari, samuti tema võitlust ennasthävitava seeria ja narkomaaniaga. Hoolimata tumedast alatoonist, kasvas kaubamärgi müük järgmise viie aastaga peaaegu kolmekordseks.

Gucci ei ole otseselt seotud filmiga, mis käsitleb kurjakuulutavat perekondlikku lugu, mis põhineb Bloombergi ajakirjaniku Sara Fordeni raamatul „The House of Gucci: A Sensational Story of Murder, Madness, Glamour and ahnus“. Maurizio Gucci ise oli müünud ​​oma allesjäänud huvi kaubamärgi vastu 1 1/2 aastat enne tema mõrva, mille eest Reggiani veetis 18 aastat vanglas.

Kuid ettevõte tegi oma arhiivi režissöör Ridley Scottile kättesaadavaks ning avalikult ilmunud piltidel on näha ruuduliste mantlite, täpiliste kleitide ja kreemjate kilpkonnade paraad glamuurse vana maailma taustal, lumistest mägikuurortidest kuni Como järv.

Valgustades asutajate perekonda, kes asutas Gucci 1921. aastal Itaalias Firenzes, aitab see kaubamärk oma volitusi Euroopa kliendibaasiga värskendada ajal, mil suured kulutajad Hiinast ja Lähis -Idast on lõpetanud Pariisi, Rooma külastamise. ja London.

Flamboyant stiil

Gucci edu eelkõige Aasias aitas brändil 2019. aastal tulu saavutada ligi 10 miljardi euro (11,8 miljardi dollari) ulatuses. Tegevjuhi Marco Bizzarri ja loovjuhi Alessandro Michele juhtimisel kasvas müük aastatel 2015–2019 enam kui kahekordseks.

Eelmise aasta langus oli aga märgatavam kui teiste Kering SA talli kaubamärkide puhul, nagu Yves Saint Laurent. Vahepeal kasvas Bottega Veneta müük, mis viitab sellele, et tarbijad võivad Michele uhket esteetikat väsitada.

Kriitiline tunnustus Gucci maja on veel ees, kuid asjaolu, et Gucci on otsustanud projektis otsest rolli mitte mängida, võib mõlemale poolele kasuks tulla, ütles Londoni luksuskonsultatsiooniettevõtte Ortelli & Co asutajaliige Mario Ortelli.

punaste lehtede ja valgete õitega puu

Kui see õnnestub, võib see laine sõita, ütles Ortelli. Kui see pole nii, võib ta soovida hoida oma distantsi.