Max-d Out

Ostma või mitte ostma.

IIT Kharagpuri uuring näitab, et naistel on ostlemisimpulss tugevam kui meestel. (Foto esinduslikel eesmärkidel)

IIT Kharagpuri teadlaste auhinnatud uuring viitab sellele, et mehed on naistega võrdselt altid impulssostudele, kuid naised tunnevad end ostlemises rohkem süüdi. See kehtib ka töötavate naiste kohta, kes näiliselt kulutavad oma raha iseendale. Uuringus kontrolliti selliseid tegureid nagu vajadus äratundmine, alternatiivide hindamine, ostuotsused ja ostujärgne käitumine. Kes saab väita, et pole kunagi andnud vastupandamatut soovi osta midagi ebavajalikku, vaid kahetseda seda kohe pärast seda?

kuidas viljapuid ära tunda

Riskides, et mind süüdistatakse vankumatus, heteronormatiivses vaatenurgas ja kahjuks ka stereotüüpide järgimise patu toimepanemises, olen omaenda lookleva kogemuse põhjal leidnud, et naised ostavad tõesti rohkem kui mehed. Ja peaaegu kõik ilma eranditeta valetavad selle üle. Mina isiklikult pole kunagi andnud selget vastust, kui kellelgi on julgust küsida minult, kui palju miski maksab. Aga tüütult uudishimulikust pole puudu. Neid küsimusi saab alati tahtliku ebamäärasusega vältida, näiteks mainida müüki või nõuda eseme sünnipäevakingitusena. Raskem on seletada, miks täiskasvanud tunnevad end oma raha kulutamise pärast halvasti? Ma soovin, et võiksin öelda, et see on tingitud sellest, et oleme süümepiinadesse sattunud, sest suure osa sellest, mida ostame, toodavad madalapalgalised, ekspluateeritud töötajad maailma vaeseimates piirkondades, kuid kardan, et tegelikud põhjused on palju kergemeelsemad. On väga hea kaaluda oma probleemide lahendamist ausa kaalutlusega, kuid üleliigne ostlemisviis parandab asjad kohe. (Kuigi ajutiselt.) Ostlemine on midagi, mida teha. Pealegi pole see väsitav nagu muuseum või jooksmine pargis või sada muud tegevust, millega igavust lämmatame. Te lähete koju särava uue paketiga, kus teie valitud maiuspala on pakitud. Mida mitte armastada?

Väga vaadatava Shopaholic Confessions of the Shopaholic peategelane täheldas üsna juhuslikult, et ostlemine tekitas tunde, et maailm on parem koht. Audrey Hepburn kordab sama mõtet, kui ta tuleb kollasest kabiinist välja ja vaatab igatsusega hommikusöögi poe aknale Tiffany’s, et ohates öelda, et seal ei saa kunagi midagi halba juhtuda. Ostjad on teatud mõttes nagu mängurid, kes vähendavad oma kaotusi ja suurendavad nende võitu (isegi endale). Samamoodi on märkimisväärne lõhe selle vahel, mida inimesed arvavad kulutavat ja mida nad tegelikult teevad - ja see on vähemalt kahekordne. Eelkõige kannavad noored indiaanlased eelmiste põlvkondade kokkuhoiu koormat, kuid elavad säravate ekraaniakende ja mobiilirakenduste kultuuris, mis reklaamivad Amazoni viimaseid pakkumisi. Peas usume endiselt, et igaüks, kes liiga palju sisseoste teeb, on tühi, ebahuvitav ja šokeerivalt ebaküps, nii et oleme muserdatud omaenda väärkäitumisest. Süütundest ei pääse. Süüd liiga raske või ebapiisava töötamise pärast. Süüdi selles, et olete liiga palju ostnud ja planeeti rüvetanud või hinnasilti varjanud, enne kui keegi koju tuleb. Minu arvates on see, et kui te ei osta konfliktteemante ega naaritsakarusnahka ega õhkida oma laste kolledžifondi jalatsitele, muudab omandamisega seotud sisemise konflikti lahendamise lihtsamaks mõte, et me kõik sureme ja mitte ükski see on tõesti oluline. Võiks ka seda nautida. Kahjuks on vanadest harjumustest raske lahti saada, nii et oleme endiselt õigustamisega seotud
meie kulutused.

Üks väga edukas, vallaline, 35-aastane hotelliprofessionaal ütles mulle, et ema helistas talle igal hommikul, et talle märkida, et ta kulutab koera päevahoiule 800 rubla päevas. Ta tundis end süüdi selles, et tema koer oli töölt eemal olles üksildane, kuid tundis end sama süüdi, kui ema meenutas talle raisatud raha. Lemmikloomade päevahoiu omanik saadab vahepeal kõikidele oma klientidele WhatsAppis sadu pilte sellest, mida nende lemmikloomad teevad - magavad, söövad ja ujuvad - peaaegu nagu oleks ta teadlik nende jämedast rahaliste vahendite jaotamisest ja ootas täielikult, et nad võtavad ratsionaalne otsus koheselt välja astuda. Õnneks võib ühe mehe eneseimetlus olla teise kärpimine ja maailma pöörlemiseks on vaja igasuguseid inimesi, sealhulgas kulutusi. Mõne meist jaoks on eneseteostuse tee pikk ja kurviline, jõutud alles pärast mõningaid tobedate kulutuste ümbersuunamisi ja ostlemist.