Rassismivastaste protestide keskel on õigluskreemi kaubamärgi muutmise otsus märkimisväärne. Siin on põhjus

Pärast jätkuvaid jõupingutusi tõusta rassipõhistest kuritegudest kõrgemale ja harida inimesi kogu maailmas, näevad paljud kaubamärgid, et nende minevikus tehtud vigade kõrvaldamine on asjakohane.

India kinnisidee valge naha vastu on kõnekas asi, mis on allutanud paljud noored naised ja mehed eelarvamustele ja naturaalsetele märkustele nende loomuliku jume kohta. (Allikas: Getty/Thinkstock)

Melaniini pärssiv kreem on juba aastaid saanud palju kriitikat oma nime tõttu, mis julgeb öelda, et mess on armas. Nüüd aga otsustas Unileveri India tütarettevõte Hindustan Unilever olulise otsusega kaubamärgi ümberkujundamise raames loobuda messist „Fair & Lovely”. Teade tuleb siis, kui liikumine Black Lives Matter kogub jätkuvalt üle kogu maailma.

Samuti arvatakse, et lisaks sõnale „õiglane” loobub ettevõte pakendilt ka valgendamise ja kergendamise. Toodet müüakse paljudes Aasia riikides, nimelt Indias, Bangladeshis, Indoneesias, Tais, Pakistanis.

India kinnisidee valge naha vastu on kõnekas asi, mis on allutanud paljud noored naised ja mehed eelarvamustele ja naturaalsetele märkustele nende loomuliku jume kohta. Kuid nüüd, pärast jätkuvaid jõupingutusi tõusta rassipõhistest kuritegudest kõrgemale ja harida inimesi kogu maailmas, näevad paljud kaubamärgid, et on asjakohane oma varasemad vead tagasi võtta ning käimasolevale liikumisele reageerida ja neile tundlikumalt reageerida.

Tegelikult, just eelmisel nädalal, bränd Johnson & Johnson taandus oma naha valgendamise ärist, kuhu kuuluvad Clean & Clear Fairness ja Neutrogena Fine Fairness kaubamärgid Indias.

Oleme pühendunud nahahooldusportfellile, mis hõlmab kõiki nahatoone, tähistades ilu mitmekesisust. Seetõttu eemaldame toodetest sõnad „õiglus“, „valgendamine“ ja „kergendamine“ ning muudame Fair & Lovely kaubamärki. https://t.co/W3tHn6dHqE

- Unilever #StaySafe (@Unilever) 25. juuni 2020

Fair & Lovelyt on kritiseeritud juba aastaid, sest selle reklaam ja pakend viitasid varem, et kui teil on õiglane jume, olete saavutaja. Ja kui teie nahk on kõike muud kui õiglane, peate töötama enda ja oma enesekindluse kallal. Kuid viimase paari aasta jooksul on kaubamärk arenenud ja on püüdnud oma reklaamides kujutada suuremat tundlikkust - mis on naiste mõjuvõimu suurendamisel - ehkki sama nimega.

Möödunud aastal oli näitleja-režissöör Nandita Das välja pakkunud suurepärase video pealkirjaga ' India sai värvi '-mis oli tema värvivastase kampaania tähistamine' Tume on ilus ' - tumedate naha eelarvamuste purustamiseks. Videol oli ansambel, kus osalesid teiste seas märkimisväärselt andekad näitlejad nagu Swara Bhaskar, Radhika Apte, Gul Panag, Ratna Pathak Shah ja Vikrant Massey. Meeldejääv muusika ja intelligentsed laulusõnad rääkisid ainult ühest asjast: Indias on värvilisi inimesi ja et on aeg tähistada erinevusi.

Kuid selleks, et paljud riigid ärgata, kulus USA-s afroameeriklasest mehe George Floydi surm-kes suri, kui politseinik ta maapinnale surus ja põlve kaela surus, isegi kui ta seda palus. nende uni ja tõele näkku vaatamine: et eelarvamused on tõelised. Ja rassism on ka tõeline ja ohjeldamatu.

Unileveri ilu- ja isikliku hoolduse president Sunny Jain ütles pressiteates: oleme täielikult pühendunud sellele, et meil on ülemaailmne nahahooldusbrändide portfell, mis hõlmab kõiki ja hoolitseb kõigi nahatoonide eest, tähistades ilu suuremat mitmekesisust. Me mõistame, et sõnade „õiglane”, „valge” ja „kerge” kasutamine viitab ainulaadsele iluideaalile, mis meie arvates ei ole õige, ja tahame sellega tegeleda. Kuna me areneme seda, kuidas me suhtleme oma toodete naha eelistega, mis annavad särava ja ühtlase nahatooni, on oluline muuta ka kasutatavat keelt.

Vahepeal on ka Aasia abielu veebisait Shaadi .com eemaldatud nahatoonifiltriga aastal avaldatud aruande kohaselt pärast seda, kui see kohtus veebis tagasilöögiga BBC . Enne seda paluti veebisaidiga liitunutel valida „nahatoon” tumedast või heledast. Lisaks teatas PepsiCo tütarettevõte Quaker eelmisel nädalal, et loobub 130-aastasest kaubamärgist ja mainest, millel oli mustanahaline naine Tädi Jemima .