Kas Rootsi mööblitootja IKEA on löönud ideaalse valemi, et võita India südamed?

Pakkumisel Indiale - taskukohane, lühike ja vastupidav mööbel ning sealiha- ja veiselihavaba menüü.

IKEA avab oma ukse 9. augustil Hyderabadis. (Allikas: IKEA India/Instagram)

Kulus 12 aastat, kuid lõpuks avas IKEA Hyderabadis oma esimese kaupluse Indias. Rootsi mööblitootja on tuntud oma taskukohase ja esteetilise disaini poolest kogu maailmas. Kuid kas selle DIY-eetika töötab Indias, riigis, mis on tuntud puuseppade ja elektrikute palkamise eest, et lahendada väikseimad probleemid? Lihtsamalt öeldes: „tee seda ise“ ei ole see, mida me Indias teeme. Selle asemel meeldib meile, et inimesed teevad meie eest asju. Selle probleemi lahendamiseks pakub IKEA ostjatele komplekteerimislahendusi. Nad on sidunud mööbli veebipoe UrbanClap, et aidata ostjatel oma mööblit kokku panna. Samuti palgavad nad klientide abistamiseks 150 ettevõttesisest monteerijat.

IKEA laialivalguv 4 000 000 ruutjalga kauplus, mis on täis mööblit ja nipsasju, millel on väga konkurentsivõimelise hinnaga kaubamärk Skandinaavia disain, annab külmade jalgade Hyderabadi mööbliturule. Nampally turg toodab kasutatud mööblit ja pole kindel, kas nende klientuur läheb üle IKEA-le või mitte. Kuid IKEA on säästliku India ostja meelitamiseks hinnanud paljusid tooteid kuni 200 rubla. Huvitav on see, et IKEA hangib 20% oma toodetest kohalikelt müüjatelt, kuid nad pole veel teatanud, millised need tooted on. Samuti on kümnendil, mil IKEA -l oli vaja India turule siseneda, tänapäeval pakuvad üsna paljud idufirmad mööbli jaoks omapäraseid disainilahendusi ja koju toimetamist - näiteks Urban Ladder, Not So Shabby jt.

väikesed valged karikakrad nagu lilled

Samuti ütles Ikea India tegevjuht Peter Betzel, et Indias elab ligi 500 miljonit elanikku vanuses 25-35 aastat, mis on IKEA sihtrühm.

Siin saate tutvuda mõne kaubamärgi kujundusega.

IKEA ametnikud külastasid väidetavalt üle 1000 erineva suurusega kodu, mis kuulusid erinevatesse sissetulekugruppidesse, et mõista indiaanlaste vajadusi ja püüdlusi. Nad on kujundanud 2000 toodet, mis vastavad India vajadustele. Nad on teinud riiulid madalamaks ja muutnud minijalgadega tooteid, kui inimesed Indias oma kodu pühkivad ja mopivad ning ei pruugi osta mööblit, mille all nad ei saa koristada. Isegi kuulsa restorani IKEA menüüd on kohandatud India maitsega. Viiskümmend protsenti menüüst moodustab nüüd India ja Hyderabadi köök. Rootsi kuulsate lihapallide veiseliha ja sealiha on asendatud kanaga ning jagab nüüd ruumi biryaniste, dal makhani ja samosadega, mille taldrik on taskukohase hinnaga 10 rubla.

millised on erinevad melonite tüübid

IKEA on kindlasti aru saanud, et tee India ostja südame ja kõhu juurde on pakkumine sasta (odav) ja tikaao (vastupidav) mööbel ja toit. Vaatame, kas see valitseb varsti India kodude interjööre.